A közelmúltban végzett kísérletek támpontokat kínálnak arra vonatkozóan, hogy mit várhatunk a divat-tech arénától az elkövetkező évben a digitális terek, a digitális divat és az NFT-k előtérbe kerülésével, amelyek bevonják és jutalmazzák a személyre szabást, a közös alkotást és az exkluzivitást értékelő fogyasztókat.Íme, ami a legfontosabb a 2022-es év felé.
Digitális befolyásolás, PFP-k és avatarok
Idén a digitálisan elsõ kreatívok alkotják az influencerek új generációját, a márkák metaverzum-partnerségeket fognak felerősíteni, amelyek a közös alkotást helyezik elõtérbe, a digitális elsõdleges dizájn pedig a fizikai javakat fogja befolyásolni.
Néhány márka korán belépett.Tommy Hilfiger nyolc bennszülött Roblox-tervezőt megkeresett, hogy 30 digitális divatcikket alkossanak a márka saját darabjai alapján.A Forever 21, a Virtual Brand Group metaverse alkotói ügynökséggel együttműködve, megnyitott egy „Shop City”-t, amelyben a Roblox influencerek létrehozzák és kezelik saját üzleteiket, egymással versengve.Ahogy új áruk kerülnek a fizikai világba, ugyanazok a darabok gyakorlatilag elérhetővé válnak.
A Forever 21 a Roblox influencereket vonzotta a platformon belüli áruk értékesítésében, míg a The Sandbox olyan új alkotói kategóriákat inspirál, mint az NFT alkotója és a virtuális építész, miközben divatba, virtuális koncertekre és múzeumokra terjeszkedik.SANDBOX, VIRTUÁLIS MÁRKA CSOPORT, FOREVER21
A profilképek vagy PFP-k tagsági jelvényekké válnak, a márkák pedig felöltöztetik őket, vagy létrehozzák saját, malacka alátámasztásukat a meglévő hűségközösségeken, ahogy az Adidas megkoppintotta a Bored Ape Yacht Clubot.Az avatárok, mint befolyásolók, mind az ember által vezérelt, mind a teljesen virtuálisan, egyre hangsúlyosabbak lesznek.A Warner Music Group metaverzum casting felhívása már olyan embereket hívott meg, akik avatarokat vásároltak a Guardians of Fashion modell- és tehetséggondozó ügynökségtől, hogy szemléltesse közösségi média képességeiket, hogy fontolóra vegyék a jövőbeli projektek során.
Az inkluzivitás és a sokszínűség lesz a legfontosabb.„A megfontolt és valóban inkluzív fellépés kulcsfontosságú lesz bárki számára, aki részt vesz ebben a digitális világban, hogy valóban céltudatos emberi élményt biztosítson” – tanácsolja Tamara Hoogeweegen, a Future Laboratory stratégája, aki azt is megjegyzi, hogy a márkajelzéssel ellátott virtuális környezetek személyre szabhatóak lesznek a felhasználók számára. -generált termékek, amint azt a Forever 21, Tommy Hilfiger és Ralph Lauren Roblox világa is látta, amelyet a felhasználói viselkedés befolyásolt.
Irreális ingatlanok feltérképezése
A metaverzum ingatlanpiac forró.A márkák és brókerek digitális ingatlanokat építenek, vásárolnak és bérelnek virtuális események és üzletek számára, ahol az emberek találkozhatnak hírességekkel és dizájnerekkel (az avatárokkal).A Gucci által tesztelt „felugró ablakokra” és állandó világokra, például a Nikelandre egyaránt számíthat a Robloxon.
Az Al Dente, egy új kreatív ügynökség, amely a luxusmárkák metaverzumába való belépését segíti, most vásárolt egy birtokot a Sandboxban, amivel éppen 93 millió dollár gyűlt össze, a 3D-s eszközöket létrehozó startup, a Threedium pedig digitális földterületet vásárolt virtuális üzletek létrehozására.A digitális divatpiac, a DressX a Metaverse Utazási Irodával kötött együttműködést a Decentraland és a Sandbox számára készült hordható termékek gyűjteményén, amelyek a kiterjesztett valóságon keresztül is viselhetők.A darabok rendezvényekhez, terekhez adnak hozzáférést, a partnerség pedig egy Decentraland-i eseménnyel indult.
A további nézhető platformok közé tartozik a fent említett Decentraland és a The Sandbox, valamint olyan játékok, mint a Fortnite és olyan játékszerű platformok, mint a Zepeto és a Roblox.Az Instagram első trendjelentése szerint a játékok jelentik az új bevásárlóközpontot, és a „nem játékos” játékosok a divat révén jutnak hozzá a játékokhoz;Minden ötödik fiatal arra számít, hogy több márkás ruhát lát majd digitális avatárjához – írja az Instagram.
Az AR és az okosszemüveg előre néz
Mind a Meta, mind a Snap nagymértékben fektet be a kiterjesztett valóságba, hogy elősegítse a divat és a kiskereskedelem felhasználását.A hosszú távú cél az, hogy a Ray-Ban Stories, illetve a Spectacles nevű okosszemüvegük kötelező hardverré és szoftverré váljon.A divat és a szépség már most bevetik magukat. „A szépségmárkák az AR kipróbálásának legkorábbi – és legsikeresebb – alkalmazói voltak” – mondja Yulie Kwon Kim, a termékért felelős Meta alelnök, aki a Facebook alkalmazásban vezető kereskedelmi erőfeszítésekért felelős.„Mivel a metaverzumra való átállás körüli nyüzsgés folytatódik, arra számítunk, hogy a szépség- és divatmárkák továbbra is korai újítók lesznek.”Kim azt mondja, hogy az AR mellett az élő vásárlás „korai bepillantást” kínál a metaverzumba.
A Ray-Ban tulajdonosával, az EssilorLuxxotica-val az okosszemüvegek fejlesztésében a Meta további luxusszemüvegmárkákkal nyitja meg az utat a jövőbeli partnerségek előtt.META
2022-ben további frissítések várhatók az okosszemüvegekkel kapcsolatban;A bejövő Meta technológiai igazgató, Andrew Bosworth már ugratta a Ray-Ban Stories frissítéseit.Míg Kim azt mondja, hogy a magával ragadó, interaktív átfedések „messze vannak”, arra számít, hogy több – technológiai, optikai vagy divatipari – cégnek „lehet, hogy nagyobb mértékben csatlakozik a hordható eszközök piacához.A hardver a metaverzum kulcsfontosságú pillére lesz”.
A személyre szabás menete
A személyre szabott ajánlások, tapasztalatok és termékek továbbra is hűséget és exkluzivitást ígérnek, de a technológia és a megvalósítás kihívást jelent.
Az igény szerinti gyártás és a méretre szabott ruhadarabok talán a legambiciózusabbak, a fejlesztés pedig háttérbe szorult a hozzáférhetőbb intézkedések felé.Gonçalo Cruz, a PlatformE társalapítója és vezérigazgatója, amely a Gucci, a Dior és a Farfetch márkákat segíti ezeknek a technológiáknak a megvalósításában, arra számít, hogy felgyorsul a készlet nélküli és igény szerinti divat.„A márkák és a kereskedők elkezdték felkarolni a 3D-s és a digitális ikerpárt a termékek létrehozásához és bemutatásához, és ez az első olyan építőelem, amely más lehetőségeket nyit meg, mint például az igény szerinti folyamatok feltárása” – mondja Cruz.Hozzáteszi, hogy a technológiai és operatív szereplők egyre kifinomultabbak, és megkönnyítik a pilóták, a tesztek és az első futtatások elvégzését.
Az üzletek technológiája nem stagnál
Az üzletek továbbra is relevánsak, és egyre személyre szabottabbá válnak az e-kereskedelemhez hasonló előnyöket ötvöző funkciók révén, mint például a valós idejű véleményekhez való hozzáférés, az AR-próba és egyebek.A Forrester előrejelzése szerint a „digitális visszatartások” online viselkedésekké alakulnak át, és arra számítanak majd, hogy az offline élményekbe beágyazódnak a digitális funkciók.
Fred Segal NFT és PFP telepítése a feltörekvő virtuális termékkategóriákat egy ismerős bolti környezetbe hozza.FRED SEGAL
Fred Segal, az ikonikus Los Angeles-i butik átvette ezt a koncepciót, és futott: a Subnation metaverzum-élményteremtő ügynökséggel együttműködve most debütált az Artcade üzletben, amely NFT-galériát, virtuális árukat és streaming stúdiót tartalmaz mind a Sunset Stripen, mind a metaverzumban;Az üzletben lévő termékek kriptovalutával vásárolhatók meg a bolti QR-kódok segítségével.
NFT-k, hűség és törvényesség
Az NFT-k hosszú távú hűség- vagy tagsági kártyákként maradnak meg, amelyek exkluzív előnyöket biztosítanak, és egyedi digitális elemekként, amelyek kizárólagosságot és státuszt közvetítenek.Több termékvásárlás digitális és fizikai termékeket is tartalmaz majd, és kulcsfontosságú az interoperabilitás – a legjobb esetben még csak kialakulóban.Mind a márkák, mind a fogyasztók felkészültek a váratlan eseményekre.„A fogyasztók szívesebben próbálják ki a nem szokványos márkákat, az alternatív vásárlási módokat és az olyan innovatív értékrendszereket, mint az NFT-k, mint az elmúlt 20 év során bármikor” – számol be a Forrester.
A márkáknak szem előtt kell tartaniuk a jogi és etikai túllépéseket, és metaverzum csapatokat kell alkotniuk a védjegy- és szerzői jogi aggályok, valamint a jövőbeli projektek megoldására ezen az új határon.A Hermès már úgy döntött, hogy megtöri korábbi hallgatását a Birkin táskája által ihletett NFT műalkotásokkal kapcsolatban.Egy másik NFT-snafu – akár egy márkától, akár egy márkával konfliktusban lévő entitástól – valószínű, tekintettel a tér kialakulására.A technológiai változások üteme gyakran meghaladja a törvények alkalmazkodóképességét – mondja Gina Bibby, a Withers ügyvédi iroda globális divattechnológiai gyakorlatának vezetője.Hozzáteszi, a szellemi tulajdonjogok tulajdonosai számára a metaverzum jelen van a szellemi tulajdonjogok érvényesítésében, mivel nincsenek megfelelő licencelési és terjesztési megállapodások, és a metaverzum mindenütt jelen lévő természete megnehezíti a jogsértők nyomon követését.
A marketingstratégiák erősen érintettek lesznek, mert a márkák még mindig alkalmazkodnak az iOS-frissítéshez, amely miatt a Facebook és az Instagram kevésbé sikeres.„A következő év lehetőséget ad a márkáknak, hogy visszaállítsák a hűséget, és befektessenek abba” – mondja Jason Bornstein, a Forerunner Ventures kockázatitőke-cég vezetője.Más ösztönző technológiákként rámutat az ügyféladat-platformokra és a készpénz-visszafizetési módokra.
Korlátozott hozzáférésű eseményekre számíthat online és azon kívül is, NFT-vel vagy más tokenek segítségével.
„A luxus az exkluzivitásban gyökerezik.Ahogy a luxuscikkek egyre szélesebb körben elterjednek és könnyebben hozzáférhetők, az emberek az egyedi, nem reprodukálható élmények felé fordulnak, hogy teljesítsék az exkluzív iránti vágyukat” – mondja Scott Clarke, a Publicis Sapient digitális tanácsadó cég fogyasztói termékekért felelős alelnöke.„Ahhoz, hogy a luxusmárkák előnyre tegyenek szert, fontos lesz túltekinteni azon, ami ezeket a márkákat történelmileg „luxusként” jellemezte.”
REPOST a Vogue Business EN-től
Írta: MAGHAN MCDOWELL
Feladás időpontja: 2022-07-07